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CBA要出天价版权费?

2016-6-1 11:03:31      点击:
  
         近日,体奥动力董事长李义东在2016中国体育产业跨界峰会上说:“从目前来看,NBA在中国的版权费用为每年1亿美元,如若CBA翻倍,那么每年的版权费用就将达到2亿美元,约合13亿人民币。CBA(版权价)的数字至少是NBA的两倍。”
 
  体奥动力就是去年花80亿买了中超5年转播权的公司,“80亿版权费”当时就是一件大事,引发了“中超版权值不值80亿”的讨论。随着国足挺进世界杯预选赛亚洲赛区的12强,而之前体奥动力已经把中超新媒体2年的版权以26亿的高价卖给了同样是购买体育版权大户的乐视体育,使得中超天价版权这个事件一直热到现在。买卖中超版权后,体奥动力又把目光聚焦到CBA版权上了。
 
  CBA和中超的版权确实有类似之处。篮球和足球是三大球之二(另一个是排球),受众广泛。我国国内联赛水平和市场发育程度都有待进一步提高,国家队水平起伏比较大。版权以前都一直被央视垄断,而目前都到了管办分离的阶段,版权分销起步。再加上去年是所谓的“IP元年”,各类版权只要被冠以“IP”的名号就会受资本方追捧,而版权渠道过去的依赖电视台转播到现在的网络转播大行其道。这些方面中一个共同点就是市场化的发展,CBA和中超的版权都在走市场竞争、价高者得的路线。中超版权由前一年大概8000万直接上升到了每年16亿后,而目前CBA版权费用大概在4000多万,篮协肯定受到了“启发”。
 
  实际上,去年中超卖出天价版权费后,CBA一位官方人士就表示,CBA联赛最近几年得到了飞速发展,CBA联赛的市场价值也应该水涨船高。他提到CBA可能不再打包出售了,会采取竞价制。目前CBA版权方盈方中国与CBA续约至2017年。
 
  到底CBA版权费会是多少呢?同样参加会议的姚明表示他不能说,因为他自己正在参与国内篮球联赛管办分离的改革。李义东则认为这个价格会是NBA版权费在中国价格的两倍,而且声称这个价格就是姚明不能说的。显然这里面有太多臆测的成份,而且NBA竞技水平和市场发育程度明显要高于CBA,当然二者版权费并无直接联系。CBA版权价格具体多少可能是个见仁见智的问题,即使有中超版权费的先例在前,也很难预测。在今年4月举办的CBA联赛委员会暨联赛投资人会议上,主办方联赛办公室宣布CBA收视稳步上升至9.06亿次,整体收视率高于中超联赛 。但是,中超赛季跨度能达到8个月,CBA只有5个月。所以,现在预测CBA版权费相对于中超版权费是高是低还不好下结论。在市场竞争中,版权方盈利的预期将很大程度决定这个市场化改革后的版权费用的高低。具体到现在的市场,主要是看网络付费观看的情况。当然,流量的作用也不可小觑。
 
  无论最终价格是多上,各大版权方都已经摩拳擦掌、跃跃欲试。体奥动力成功分销中超版权后十分活跃。据媒体报道,在峰会上,万达体育CEO杨东为出言谨慎,只是称:“明年谁也没有办法去下一个定论,但是可以想像大家都是磨刀霍霍,摩拳擦掌”,而万达集已经收购了目前CBA版权方盈方中国的母公司盈方体育。原盈方中国董事长、现出任乐视体育副董事长的马国力曾表示,“我绝对不会轻易地把CBA再让别的公司给抢走”,乐视体育此前用26亿从体奥动力手里买下了中超2年新媒体转播权。姚明筹建的中职联公司后一直希望篮协将商务权交予他。大战可谓一触即发,只待明年5月盈方与篮协合同到期。从目前来看,CBA版权费的上涨是大概率事件。