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白酒界的传奇,靠贴牌起家,如今成行业大佬

返回列表 来源:诺嘉  发布日期:2023-03-20  浏览:
提及贴牌酒,大家都避而远之,甚至直接给它贴上“山寨”的标签,其实在上世纪90年代,贴牌酒是很常见的,而且它也并不是大家现在概念里的“贴牌”,这里先给大家普及一下什么是贴牌酒。
贴牌酒简单来说,就是借用别人的酒厂为自己代生产酒水,然后再贴上自己家的品牌。
贴牌酒有利也有弊,贴不好,可能就会自掘坟墓,比如说当年红极一时的央视标王“秦池酒”,因央视走红后,销量突增,出现供不应求的现象,于是开始用贴牌酒,但因没把控好酒质,最后只能走向没落。
但是如果贴的好,可能就会一战成名,占据更多的市场份额,甚至说摇身一变直接成为行业巨头,比如今天咱们要说的这款曾靠五粮液“贴牌”起家的金六福。
贴牌之路 一战成名
90年代末期,金六福开始了挂靠五粮液的“贴牌”时代。
金六福的市场地位非常聪明,不走五粮液的高端定位,反其道而行,主打中低端市场,可想而知,大厂的酒品,加上亲民的价位,金六福可以说是一战成名,销量一路飙升,甚至连续六年稳居五粮液系列产品销量第一名。“野心勃勃”成巨头
红极一时的金六福并不满足于现状,从明确定位走中低端市场到如今虽成绩斐然,金六福却依然很清楚自己的定位,意识到一直在五粮液贴牌的“光环”下是走不远的,想要继续往前走,必须要闯出自己的一条路。
于是“野心勃勃”的金六福开始了长达数年的自强之路。2005年收购原文君酒酒厂,斥巨资打造自己的研发基地,研发属于自己的产品,经过多年的潜心研究,金六福先后出了自己的高端系列白酒、婚宴系列白酒。整个布局中,五粮液贴牌酒占据很小的市场比例,金六福的销量依然飞涨,到了2013年,金六福的销量已经从贴牌时代的30亿突破到152亿,发展速度惊人,在白酒界一跃成为行业巨头。
昔日靠贴牌发家的金六福,如今摇身一变成行业巨头,金六福的成功值得很多酒企学习,金六福有清醒的认知,在春风得意之时,并没有停滞不前,反而沉下心钻研酒质,最终迎来逆袭。成为现在市值百亿的大公司。而且名下申请的商标有616件。光白酒商标就申请了587件,真是把品牌的王牌产品保护的明明白白。防止别人剐蹭自己的流量。
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