AI写作搜索推广的“碰瓷”大战，是通配符的锅还是商标侵权？

写稿没思路？创作没灵感？

别怕，AI写作帮你一键解决！

随着AI写作行业的蓬勃发展，

研发企业企图依托搜索引擎

获取更多潜在客户和商机，

不料，却引来一场官司！

到底怎么回事？

一起来看看今天这个案例吧！

不解：

我的商标
怎么成了搜索关键词？

Z信息技术公司成立于2013年，是一家以智能语义为核心的国家高新技术企业，并先后依法取得“Giiso”“Giiso写作机器人”注册商标，核定服务项目为数据处理设备、计算机软件设计、培训、教育、文稿撰写、翻译、剧本编写等，并在行业领域内获得相关荣誉。

2022年12月，Z信息技术公司发现，在360搜索、百度搜索中键入“Giiso”，搜索结果的第一条（网址copyai.cn）、第二条（网址yoojober.com）标题均为“GiisoAI原创内容创作一键生成”，搜索结果链接的网站内容均为智能生成营销文案等，网站使用人均为B科技公司。Z信息技术公司的推广网站却居于上述搜索结果之后。

庭审：

是商标侵权？
还是搜索服务？

原告Z信息技术公司认为，B科技公司未经授权，擅自把其注册商标“Giiso”设置为搜索推广关键词，侵害其商标权，要求B科技公司立即停止侵权行为，并赔偿其经济损失及维权费用共10万元。

被告B科技公司辩称，其未在自有产品上使用“Giiso”标识，用户进入其网站可直观了解到并非“Giiso”或与其存在任何特定联系。其并未将案涉商标设置为关键词，搜索结果页面出现“Giiso”与“copyai.cn”同屏现象，是搜索引擎的通配符服务功能自动替换所致。其已取消通配符功能，其推广内容中不会再显示“Giiso”标识。

判决：

侵害商标权！
赔偿20000元！

香洲法院经审理认为，原告系“Giiso”“Giiso写作机器人”注册商标的权利人，他人未经许可不得擅自使用。本案中，在360搜索引擎和百度搜索引擎中键入“Giiso”，出现的搜索结果中呈现“GiisoAI原创内容创作一键生成”字样，而点击该链接进入的却是被告的官方网站，被告的行为构成商标使用。被告在其广告宣传的过程中事实上将他人注册商标嵌入自身运营网站的标题中并显示于搜索结果前列，足以造成相关公众混淆。通配符的技术原理不影响被告的行为实质及上述客观事实。鉴于被告已停止侵权行为，法院综合原告商标的知名度、被告侵权的具体情节、维权合理支出等因素，判令被告赔偿原告经济损失及维权合理开支20000元。

法官说法

“通配符”是计算机技术中的一种原用于模糊搜索的特殊语句。但近年来，竞价排名广告开始使用通配符作为搜索关键词的一部分，用以增加广告的关联度和排名位置。

通配符功能会将消费者键入的任何关键词都加入到搜索结果中，使用该功能的广告将自动强化与搜索关键词的关联度并出现在搜索结果前列，导致消费者误认为网站服务提供者就是其搜索目标。

在互联网时代，使用关键词进行竞价排名是企业常见的营销推广方式，但不得采用违背诚实信用原则和商业道德准则的方式攫取他人的交易机会，谋取不正当利益。将同业竞争者的注册商标设置为搜索关键词并链接至己方网站的行为，不但涉嫌侵害他人商标行为，还可能构成不正当竞争，扰乱正常的互联网竞争秩序，损害消费者权益和社会公共利益，应予以严厉打击。