被称为年轻人塑料茅台的Labubu，为何被拍卖出百万天价？拆解其背后品牌护城河！

Labubu爆火出圈
Labubu突然在非潮玩爱好者圈爆火的起因是：6月10日，全球唯一一薄荷色Labubu拍出108万元，自此Labubu的直接火出圈外。

 

早在这则拍卖新闻出来之前，Labubu已经是国内外明星圈、潮玩圈炙手可热的潮玩品牌。

二、 Labubu背后的两个男人
Labubu是中国香港艺术家龙家升(曾获欧洲绘本奖)为潮玩品牌“泡泡玛特”创作的森林精灵形象。
龙家升在Labubu 的创作并非一蹴而就，赋予了其丰富的故事背景，激发了粉丝们的情感共鸣。随着后续 Zimomo、Yoki 等家族成员的加入，Labubu 家族也逐渐成为泡泡玛特的顶流IP。
Labubu的爆火直接让泡泡玛特创始人王宁以203亿美元的身家成为河南新首富。


三、 潮玩IP的吸金能力
1、泡泡玛特最火的8个IP2024年营收近100亿！

2、泡泡玛特近四成收入来自出海，东南亚翻了近三倍！

四、 泡泡玛特知识产权构建竞争护城河  
商标的本质是商业，商业规划--起始于“商”，落于“标”
泡泡玛特的成功以及Labubu的影响力是离不开知识产权法律体系的坚实保障。

 

 

通过权大师-企业分析报告工具可查：《北京泡泡玛特文化创意有限公司》商标申请总量共计2188件，商标注册总量共计1184件，涉及45个类别。

 

《北京泡泡玛特文化创意有限公司》早在2008年就开始进行品牌布局，2021年达到峰值，且均为45类全类保护。

 

（IP形象进行全类布局）
Labubu海外商标同样也做重点布局，通过权大师全球检索工具检索发现：  泡泡玛特通过新加坡子公司POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD.
分别通过马德里、单一国在澳大利亚、挪威、欧盟、西班牙、菲律宾、墨西哥、新西兰、沙特阿拉伯、印度等国家进行了Labubu商标布局。

这种 “地毯式” 布局不仅为衍生品开发预留空间，更通过全品类注册构建了法律屏障。

 

综上，泡泡玛特的成功背后，离不开专业知识产权的前瞻性、多维度的知识产权布局。从商标监测到侵权维权，其构建的 “申请 - 维护 - 监控” 闭环，为 IP 价值最大化提供了保障。
对于知产从业者和企业而言，借鉴泡泡玛特的经验，提前布局知识产权无形资产，已成为数字化时代竞争的必修课。