欧派家居收不回的“江山”

　　提到欧派品牌无人不知无人不晓，今天的要说的欧派家居和江山欧派是一家的么? 欧派家居  收不回的“江山在家居行业中，同为上市公司的江山欧派(603208.SH)和欧派家居(603833.SH)，名字中均带有“欧派”，非常容易让人混淆，对于公众来说，“欧派家居”或许更为熟知，但实际上，两家企业并无关系江山欧派专注于木门，是国内木门第一股;而欧派家居以橱柜起家，虽然业务也拓展到了木门板块，而且产品系列也叫“欧派XX”，但在木门产品命名上，欧派家居的木门叫做“欧铂尼”。

　　在吴水根创造江山欧派这个品牌的十年前，欧派家居已经成立了。欧派家居成立于1994年，最早是以橱柜为名的，欧派橱柜在市场上的占比相当高。而江山欧派因为诞生于“门业之都”江山市，因此很长时间内均以木门为主要业务，欧派门业是其著名品牌。在商标之争过程中，欧派家居曾有并购江山欧派的打算，但最终价格没谈妥。现在，江山欧派与欧派家居依然可以同时使用“欧派”商标，但是在木门业务上，欧派家居不能使用“欧派”字眼，在地板、橱柜、卫浴等其他业务上，江山欧派不能使用“欧派”字眼。因此加强对品牌保护的认识显得尤为重要。品牌保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。
基本保护对品牌的基本保护主要指对品牌的注册保护，包括纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。
1、近似注册娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌保护的万无一失。
2、行业注册比如一个做食品的品牌，不仅在食品行业进行注册，同时在医药、地产、电器、化妆品等行业进行注册，这样就不会在其它行业出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。
3、跨国注册商标跨国注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册;到非《马德里协定》缔约国进行商标注册，一般采用"逐一国家注册"的方式，必须对第一个国家逐一进行注册。
4、副品牌注册对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。
5、包装风格注册对独特的产品包装风格，要申请专利保护。如可口可乐的外形包装，其它饮料就不能模仿。
6、形象注册形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟，我们经常上网使用QQ时见到的那个可爱的小企鹅，以及我们所熟知的麦当劳叔叔、肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。
7、其它图形注册还有一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，这也是品牌注册工作的一部分。
品牌商标其实关乎着企业各阶段的发展方向，在企业不同的阶段，商标也在起着不可忽视的重要作用，重视品牌商标，让商标成为企业发展路上的一大利器。