一个人一旦失信于人一次，别人下次再也不愿意和他交往或发生贸易往来了。别人宁愿去找信用可靠的人，也不愿意再找他，因为他的不守信用可能会生出许多麻烦来—— 李嘉诚

面临选择的时候，我们也曾经踌躇满志：未来的一方天地，总会有我们的身影。现实或许会给我们最无情地打击，我们可能会倒下，但是我们必须要重新站起来。这个过程可能艰难无比，坚守初心，永不失信，这才是我们的准则。

曾经有一个十分著名的品牌，它建立起了强大的消费市场，人们十分信任。然而，这个品牌却欺骗了消费者数年，仅仅只凭借着贴商标就获得了9亿的年收入，它的原厂早就已经停止了生产。这个品牌，就是著名的南极人。

品牌效应

随着经济的快速发展，人们的生活水平全面提高，购物、消费也逐渐成为了我们生活必须的一部分。在我们购买物品的过程中，品牌一定是一个我们十分关注的方面。人们决定购买一个东西的时候，首先会关注它的品牌。如果品牌具有很强的名气与公信力，我们机会毫不犹疑地购买，如果这个品牌没有什么名气与信用，我们会犹豫，甚至可能放弃消费。这就是我们平常所说的品牌效应。
 

如今我们进入了一个信息的时代，品牌的重要作用便更加凸显出来。现在人们十分喜欢网上购物的方式，因为线上交易人们并不清楚产品的质量、性能等，所以人们往往会选一个名气很大的牌子。如果一个牌子十分有名气，那它一定是行业中的翘楚。

随着品牌的影响力不断增强，为了扩大生产，很多的企业会采用代加工这一形式。品牌会选取相应的企业进行合作，但合作的企业也一定是信用十分高的。

然而我国十分著名的品牌南极人，他们采取的并不是代加工的方式，而是售卖商标的形式。也就是说，不论商品最终是怎样的质量，只要生产者支付了一定数量的费用，那么产品就可以贴上南极人的商标售卖。

南极人效应

提起南极人，或许大家都不陌生。南极人是我国著名的内衣品牌，是许多消费者在购买内衣的时候的第一选择。其实南极人的生产领域不仅仅局限在内衣，生产眼罩等其他产品也是南极人的负责领域。

在很多消费的印象里，南极人一直采用直接加工、销售的方式，因此它的品质有保证，不会有制假售假的现象出现，这也是南极人是众多消费者第一选择的一个重要原因。然而目前南极人的销售方式却与人们的固有印象大相径庭。

5年之前，南极人就已经取消了直销的方式，同时它已经关闭了所有的线下销售点，专心从事线上销售这一模式。从表面来看，由直销改为代加工，由线下销售转为线上销售，这并没有什么不妥之处。但事实的真相是，南极人走得并不是代加工的路线。囊括在南极人旗下的很多品牌，其实并不是南极人的合法品牌。

合作模式

如果某些内衣品牌想要扩大自己的销售量，南极人无疑是他们最好的选择。相关的经营者只需要找到南极人并向它支付一定的费用，南极人就会给这个企业合法的商标使用权。拿到商标的使用权之后，不论这家企业生产的产品质量如何，它都是南极人的商品。

因为使用南极人的商标并不困难，同时南极人巨大的品牌效应也会带来巨大的利益，因此很多商家纷纷找到南极人。这样一来，南极人的收益也十分可观。相关的企业找到南极人，不仅可以拿到南极人商标的使用权，还会得到南极人官方的宣传。在品牌官方的推销以及广告宣传之下，那些使用南极人商标的其他品牌的产品销售速度极快，获取利益众多。

相关的数据显示，在2年之前，南极人的年收益就已经达到了9亿之多，1年之前，南极人的纯收益就突破了10亿。而这所有的一切，并不是南极人通过线下加工、销售的方式获得的，而是靠售卖商标的使用权得来的。

南极人的未来

南极人线下的销售点早已经关闭，现在出售的所有产品都不是南极人旗下的品牌已经成为了事实，但众多消费者对这件事情并不清楚。在消费者选择内衣品牌的时候，他们还是会习惯地选择当初的南极人。他们并不知道，现在的南极人早就已经不是从前的模样了。

因为没有对商标的使用者进行考察，所以南极人的产品质量参差不齐。近几年来，南极人的质量越来越不尽如人意，消费者的抱怨之声也渐渐增加。那些买到质量不好的产品的消费者，找售后，南极人官方推脱不是自家产品，不管售后。当然在一些人看来，或许只是南极人的某一批产品出现了质量问题，这并不是南极人的常态。然而当他们再次购买南极人的产品时，还是得到了一样的结果。

南极人这样的行为无疑是目光短浅的。对于一个企业来说，最重要的东西就是诚信。出卖商标可能会暂时得到一定的利益，但是随着时间的流逝，随着消费者渐渐失去信任，等待着南极人的，一定会是整个企业的灭亡。产品的质量是消费者们最重视的方面，没有好的质量，即便品牌再具有公信力，也不会是消费者的第一选择。

出售商标的使用权尽管可以给南极人带来短期的利益，但如果南极人不尽快采取对应的解决措施，这将成为它走向破产与灭亡的导火索。诚信是人们在庞大的社会关系中最重要的品德，企业如此，个人也如此。诚信是人际交往的名片，诚信是立足市场的基石，诚信是人一生的身份证。

在经济迅速发展的时代，产品的更新换代速度极快，商品、企业的浮浮沉沉也是一种自然现象。可是总有一些企业脱颖而出，他们在市场经济的浪潮之中屹立不倒，甚至走过了百年的时光。它们或许有自己的秘诀，但更重要的是，每一个企业都有着共同的承诺，那就是诚信。